乡村体验园pest分析的简单介绍

本文目录一览：

• 1、深度思考 | 田园综合体≠乡村旅游 却是乡村旅游新出路
• 2、超实用旅游规划策略：建设城市边郊田园综合体的分类指南
• 3、“养殖业”与“旅游业”相结合的“体验型乡村产业”
• 4、年轻人在农村如何创业？
• 5、乡村旅游产品的特征

深度思考 | 田园综合体≠乡村旅游 却是乡村旅游新出路

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一提到田园综合体，大家都不自觉地与乡村 旅游 联系起来，印象里田园综合体似乎就是要搞 旅游 、搞度假。实际上，乡村 旅游 在我国经历了三十多年的发展过程，远远早于田园综合体，田园综合体首次提出是在2017年的，是一种顺应新常态发展需求而提出的新型 旅游 发展及乡村建设的可持续性发展模式。这两个概念都强调了乡村空间的休闲功能，具体区别在哪，很多人都没办法准确的说出一二三，甚至还有人简单的认为田园综合体等同于乡村 旅游 ，那么现在我们从理论和实践两个方面分析一下他们两者到底区别在哪里！

田园综合体和乡村 旅游 有什么不同？

1、发展概念不同——田园综合体在现代农业和休闲农业的基础上增加了田园社区的概念

田园综合体是集“现代农业 休闲 旅游 田园社区”功能一体的特色小镇和乡村综合发展模式；而乡村 旅游 主要是依靠乡村的农业产业、景观、民俗文化等资源而开展的休闲 旅游 、观光度假的发展方式，并没有将田园社区的建设纳入到其中。

2、发展方式不同——田园综合体融入了多功能概念，更注重产业与空间的融合创新

田园综合体是跨产业、多功能的综合规划，是多功能、多业态搭建业务结构的综合运营，最终是形成乡村 社会 产业发展的广阔空间。

乡村 旅游 正在从“局域小 旅游 ”向“全域大 旅游 ”转变，从乡村观光向乡村休闲度假再向体验乡村生活方式转变，这也是新时期乡村 旅游 发展的必然趋势。

3、发展要素不同——田园综合体是农业、文旅、新农村三大要素的融合发展

田园综合体主要包括农业、文旅、新农村三大要素，农业发展要以绿色循环、数字农业等为理念，结合先进的生产技术，运用高效设施设备，发展现代农业、农产品加工业，推进农村生产力水平提升，提升农民经济收入，带领农民走上现代农业发展道路；文旅发展需要依托农用地、村庄，结合农业、工业、文化、会展、贸易等产业，发展创意农业、休闲农业、会展农业等新业态，从而提升农业价值，促进产业融合、城乡融合；新农村建设主要通过完善村庄基础设施，加强村庄美化、绿化，改善人居环境，增加文娱设施，提升农民的生活质量，丰富其精神生活。

乡村 旅游 是以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为吸引点，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题休闲活动来满足游客体验农业、回归自然的心理需求。

3分钟！小案例让你读懂田园综合体和乡村 旅游 ！

中国乡村 旅游 开发之最——乌村

提起乌村可能鲜少有人知道这是一个什么地方，但是乌镇的大名大家都不会陌生。乌镇，一个有着悠久 历史 、深厚文化的千年古镇。为响应建设“美丽中国”的号召、推进建设“美丽乡村”的进程，乌镇国际 旅游 区围绕“1个大乌镇带动16个小乌镇”的战略目标，依托乌镇 旅游 的品牌效应和虹桥村优越的地理位置及生态优势，启动了乌村项目。

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乌村，位于乌镇西栅 历史 街区北侧500米，系紧依京杭大运河而立的 历史 古村落，总面积450亩。全村围绕江南农村村落特点，以精品农产品种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区等构成四大板块，内设酒店、民宿、餐饮、 娱乐 、景观等一系列适应游客“吃住行游购娱”的配套服务设施，与乌镇东西栅景区联袂互补，是古镇古街古村落的新型 旅游 度假目的地景区。

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定位：体验式精品农庄

乌村项目定位以“体验式的精品农庄”进行开发，强调对乡村肌理保护基础上，引进国际先进的“农庄度假”理念，营造具有典型江南水乡农耕文化的传统生活氛围，打造成适应现代人休闲度假的“桃花源”。

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布局：动静相宜、新旧结合的板块化+组团式结构应运而生

展开乌村游览全图，直入眼帘的是一派水网交织和阡陌纵横的绿色江南乡村景象。从整体规划角度分析，与传统酒店相比，乌村就是一个“配套散落四周，客房居于核心”的中型酒店；其中，乌村基本保留原有民居，形成特色民宿板块，该板块功能以“静”为主，建筑以“修旧”和“补旧”为主；住宿板块的外围拓展区域形成休闲 娱乐 体验的配套板块，该板块功能以“动”为主，建筑以“新建”为主。

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住宿板块根据建筑外立面、周边小景观、文化元素符号等细节，划分为桃园、竹屋、渔家、米仓、磨坊、酒窖、知青年代等7大主题住宿组团，以独立的乡村院落为单元。这7个民宿组团无疑是乌村重要的建筑文化代表，设计师对于这些民宿的改建始终遵循一种严谨的态度，尽量保持了原有的民居状态，更多的设计则是在院落小景观和室内的主题元素诠释上，最大程度的保留了村落的原始状态。周边配套区域，具体包括 美食 中心、活动中心、青墩、乌墩、采摘区、烧烤野炊区、小动物乐园等组团。

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运营：一价全包和CCO的服务模式有机结合

作为一个大乌镇范围内的创新景区，乌村在景区运营管理方面也进行了新的尝试。当前采用非住宿一价全包和住宿一价全包两种类型。其中，非住宿一价全包内容包含了乌村进出一次，乌村特色餐饮一餐和乌村内特定活动体验；住宿一价全包至少包含了乌村与西栅景区间往返游览车、乌村特色餐饮（住宿期间）、乌村内特定饮品畅饮、乌村内特定小吃畅吃、乌村内特定活动体验、西栅景区门票等。

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总体而言，乌村代表的新型乡村 旅游 和庄园经济，与乌镇东栅西栅代表的古镇 旅游 相比较，风格迥然不同。同时，乌村提供的乡村农俗和原生态自然体验，是乌镇现有东西栅景区文化体验的补充。乌村本身在设计的过程中就最大程度的保留了原有村落的肌理、文脉。在这里，无论改为客户使用的民房，村头的池塘，油菜花田地，还是重新梳理的民居前园菜地、藕塘、垂钓池、田间小路，均采用了江南乡野最普通不过的自然景观设计手法。正是这些视野范围可及的平常之物，承载着众多游客内心的乡愁，拉近了景区与游客之间的距离。

走出自然风光，让我们来看看当自然融合 科技 ，能碰撞出怎样的火花吧！

沂蒙最美C位“峪见”——尹家峪田园综合体

尹家峪田园综合体项目位于沂水县城西北方向的泉庄镇，占地约37.8平方公里，以项目地农田、山体、水系等资源为基础，以生态休闲度假为主题，将项目地打造成一个集 科技 农旅产业、农业生态观光、农业休闲度假、零农残有机农产品等功能于一体的农旅融合景田融合发展综合体，致力于将项目打造成乡村振兴齐鲁样板的沂蒙高地。

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定位：中国理想田园的未来样板

尹家峪让田园向理想更进一步，这里的体验更新潮、农业更 科技 ，未来更理想，可以满足游客对诗意田园生活的一切幻想：白天游园，看绿水青山桃林花海，畅玩主题馆；夜栖民宿，望满天星辰静谧乡野，俯瞰灯光秀。

布局：沂蒙花开农业主题体验园区“五朵金花”主题馆带你跨入未来

尹家峪田园综合体的“五朵金花”是五个主题馆，分别为航空航天体验馆、台湾风情体验馆、鱼菜共生体验馆、橘子布儿童美学体验馆和快乐芒果体验馆。

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国际太空 科技 体验中心 ， 与北京航空航天博物馆联合打造，涵盖了90余个航天、航空、航海、太空防御等方面的体验项目，许多展项属于国内外首创。在这里，你可以体验鳞潜羽翔、摘星登月，遨游太空的航天员怎样训练，火箭宇宙空间站如何构成的，太空虫洞长啥样，开启一场和外星人的超时空邂逅！

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台湾风情体验馆 ， 是以台湾各地风情为主要体验元素，一个集“食、游、互动、购物”于一体的舒适空间，馆内设置彩虹眷村、阿里山神木2大特色场景，以“环岛火车”为纽带设置台北、台南、台中、高雄、花莲、新竹站6大风情分区。在这里，你可以深入体验宝岛台湾的 美食 与浪漫，开启一种全新的农旅乡村田园体验。

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鱼菜共生自然餐厅 ， 这里养鱼不换水，种菜不施肥，设置特色西餐、传统火锅、香草芳瞭、蔬果等专区。在这里，场馆中心的360 无死角透明中央厨房让用餐回归自然，好吃看得见，这是一个生态、环保、 健康 、有机的绿色世界，一起感受自然融合 科技 的奥妙！

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橘子布美学体验馆 ， 以“全景自然美学体验”为主题，建设奇幻森林、神奇海洋、国际村3大特色体验区，引导孩子用画笔绘画出对大自然的想象，为像艺术家一样观察自然，像探险家一样 探索 未知，像科学家一样认识世界，孩子开启一趟生动有趣的科普之路！

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快乐芒果体验乐园 ， 以湖南卫视十大知名IP为原型打造的室内体验乐园，主要包含快乐大本营、天天向上、真正男子汉、我是大侦探、声临其境等十大主题区域。在这里，你可以体验电视上大明星们玩过的同款 游戏 ，参与真人CS激战、蹦床攀岩、沉浸式剧本杀、军旅生活体验、 美食 品鉴等，这是制造快乐的乐园，你可以尽情嗨皮放松，补充能量。

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看完五座展馆还意犹未尽，尹家峪的空中草莓一定要看。红的、白的小可爱，统统装进篮，站着摘草莓不要太惬意，超智能高 科技 的草莓大棚别处可是没有的。崮乡的百桃种植园已成规模，在那“桃之夭夭灼灼其华”的十里桃林，许你“三生三世”可好。

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未来，还有更多“创意+ 科技 +绿色”的农业落户尹家峪，如今七彩崮园观光区、崮上桃园种植区、 科技 农业种植区、林果农业种植区、创意农业种植区等特色业态的打造都在蓄势待发。

运营：“六化”实践带动乡村发展

“土地股权化、生产有机化、质量追溯化、经营企业化、管理智慧化、乡村景区化”的成功实践，让尹家峪村成为山东首个、全国第四个有机产业发展示范村。

尹家峪村2014年年底成立合作社，该村党支部带领创立了金龙山农业合作社，347户村民入社，村集体占股38%，社员占股62%，趟出了“五分配两保障一救助”利益联结“521”新模式。

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合作社以有机生产的标准、企业管理的理念、互联网营销的思路，连片发展金秋红蜜、映霜红晚熟蜜桃新品种，实行标准化管理，100%有机配方施肥、100%生物防治、100%质量可追溯。

“沂蒙金龙山 仙桃晚来甜”，合作社注册了“百桃”商标，金龙山蜜桃获得了“中国、美国、欧盟”三个有机产品认证，产品销往“北上广深”一线城市，品牌营销已远渡重洋。

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合作社现已发展有机蜜桃1781亩，建设了万吨恒温库2个，全自动筛选线4条。同时确立了“保一产、拓二产”的发展目标，开发了“五谷满园”有机桃餐粉系列产品。

2020年合作社分红414万元，村集体增收50余万元。通过土地分红、合作社务工社员发放工资、生产效益分红、个人奖励等方式，让村民真正实现了“腰包鼓起来，日子富起来”。

在实施村庄“户户通”工程中，尹家峪村立足实际，在老房子的基础上，融入了沂蒙山特有的建筑风格，提升改造了云水间精品民宿、“幸福农家·康养民宿”、“遇见·泉乡”康养民宿、“泉乡人家”农家乐等30余套高端精品民宿，有效助推本村 旅游 服务业态发展，打造出了一道独特靓丽的乡村风景线。

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如今的尹家峪村，宽敞的道路、成排的楼房、整洁的街巷，园林式的村庄、花园般的庭院，农田、山体、水系相映成趣，一幅幅看得见青山绿水、记得住乡愁的美丽宜居乡村画卷正由点及面，串珠成链，徐徐展开……

二者异同点盘点

乌村乡村 旅游 和尹家峪田园综合体在产业发展方面，乌村乡村 旅游 以休闲度假为主，而尹家峪田园综合体有深厚的产业基础，在自己特色的产业资源的基础上，将其做大做强，形成地理标志产品，农民增产增收；在景观营造方面，都以乡村原有的风貌、风物、风俗、风情、风味为核心，是实现差异化的支撑，也是文化体验、风情营造、景观构建的重要依托；在产城融合方面，城乡共享发展需要建立有效的沟通机制，乌村乡村 旅游 无疑应该是人流、信息流、资金流交换的重要渠道，但当前城市流对乡村的辐射途径、转化方式，都有待改进。尹家峪田园综合体通过对乡村人的普遍影响，包括对村民生产生活方式的改变以及对周边资源的开发，能够推进城乡人群的深度融合。

乡村4.0模式：田园综合体正在成为乡村 旅游 新出路！

一个完善的田园综合体应该是农业、加工业、制造业、餐饮业、住宿业等行业的有机融合体和城乡复合体，是顺应新时代、新常态发展需求的乡村建设可持续性发展模式，这与其它传统乡村 旅游 有着本质的区别。

乡村 旅游 归根结底是让游客真正感受到乡村的文化和温暖，而田园综合体作为乡村 旅游 的新型业态，从“农业增效、农民增收、农村增绿”的角度来辅助乡村建设的转型与升级，成为城乡发展的粘合剂，为农民 探索 多元化的聚居模式，既保持田园特色，又实现现代居住功能，为实现城乡基础设施和公共服务均等化提供了最佳空间，实现城乡在多个领域的对接。

未来，随着乡村 旅游 规划发展与城镇化建设、 社会 主义新农村建设的联系越来越紧密，田园综合体将实现乡村发展 历史 性转变！

作者：北京市富通环境工程有限公司 马清馨

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超实用旅游规划策略：建设城市边郊田园综合体的分类指南

近几年，我国城市边郊田园综合体如雨后春笋般发展起来，形式多样、特色鲜明。每个综合体会依据地理区位、基地情况和各种资源分布的不同以及田园综合体产业构成的不同，形成具有鲜明特色的田园综合体。为了更好地研究城市边郊田园综合体的规划设计，我们需要将现有的田园综合体进行基本的分类，再依据不同的类型，进行详细的策划分析：

城市边郊田园综合体基本分类

城市边郊的田园综合体的发展一般比较依赖于周边城市，它不仅具有比较优越的交通区位，还拥有传统的农耕文化、优美的自然环境和悠久的 历史 文化，依据不同的因素可以总结出不同的分类。城市边郊田园综合体依据不同年龄层次客源的不同需求，围绕农业基本产业合理布置适合主体年龄层次人群的产业，形成以某年龄段人群活动为特色的田园综合体，其类型可以划分为少儿教育生态科普农园、青年活动体验农场，中年休闲度假农庄，老年 健康 疗养基地。

城市边郊田园综合体依据不同的地理区位和产业结构，形成具有区域优势的不同类型。例如近郊地区以家庭农业为主，而偏远乡村则是以集体农业为主，其生产方式的不同，直接关系到田园综合体的产业构成，例如城市近郊以都市休闲农业为主，第三产业所占的比例会较大，而远郊地区则是以现代 科技 农业为主，一二产业为主要产业，所以依据地理区位可以将田园综合体划分为近郊都市农业模式、远郊休闲体验模式和偏远特色农业模式。

城市周边的田园综合体依据其基本农业类型，引入二三产业，激发产业活力，创新产业模式，还可以划分为：田园观光、果林体验、菜园务农、畜牧游乐和渔业休闲。

不同的分类标准可以划分不同的类型，依据城市边郊的农业产业特色和田园综合体的发展模式将田园综合体划分为以下几大类型。

特色农业产业园区类型

特色农业产业园区类型的田园综合体一般是以专门化的农业生产园区为基础，通过引进现代农业科学 科技 和新型农作物品种，大力发展特色农业生产，研发特色产品、开展 科技 创新、农业展览教育和农事体验等活动，丰富产业园内容。

这种模式的田园综合体一般具有以下几个特征。

（1）农业产业专门化，一般以一种农作物或者一种农产品为生产基础，进行专业的农业 科技 研究和产品研发，以提高产品品质为目标，打造高档品牌产品。

（2）特色产业为主导，开发以特色产品为主的其他周边产品，形成特色产品系列，以生产、销售、展览一体化为核心，引入其他相关产业，形成具有特色的产业价值链。

（3）区位优越，交通便捷，优越的区位可以吸引游客前来休闲度假，交通便捷确保产品能快速销往全国各地。例如四川成都的龙泉桃谷，依托当地传统林业——桃树，采用专业的种植培育方式，生产出新的观赏或种植的桃树品种，科学的管理桃林，专门化研发、生产、加工和销售蜜桃系列产品，依托优势桃林资源引入林业体验、观光、休闲、 旅游 等相关产业，形成三产融合、产展销一体化的特色农业产业园区。

文化创意带动三产融合类型

文化创意带动三产融合类型的田园综合体是以农业产业为基础，依托当地传统文化民俗和乡村风情风貌，融合二、三产业，引入新型产业，并对原有产业进行创新升级，推动农村生态休闲 旅游 ，形成产业、生态、 旅游 融合互动的综合体。其发展模式主要有两种类型。

传统的人文文化，通过创新和改造，宣传和传承，使文化产业成为田园综合体的核心产业，例如位于浙江省湖州市德清县的莫干山民宿，由于其位于沪、宁、杭金三角地区，具有得天独厚的区位优势，依托优美自然风景和深厚的人文 历史 ，形成以特色文化为主的文化创意度假区，依托其建筑文化的创新，带动了民宿产业的发展，形成了独树一帜的品牌形象。

引入新的创意文化或新型产业，以创意产业为主，通过艺术创作、文化展示、手工制作等方法将现代文化与产业融合，吸引青年创业，艺术家聚集进行文化艺术的创作，名人、艺术家的交流探讨，文化融合，形成新旧文化交织、艺术气息浓厚的创意产业聚集综合体。例如北京宋庄文创产业聚集区，不仅保存原有的乡村风貌和田园景观，还引入新的油画文化和其他创意文化，形成一个文化聚集地。

现代农业观光体验类型

现代农业观光体验类型的田园综合体是利用城郊区位优势，以田园风光和生态环境为基础，引入现代农业高新 科技 与技术，打造各种类型的农业观光基地、农耕文明和田园体验活动，形成一个休闲、观光、学习的田园综合体。依据不同的农业体验形式，可以将其分类为以下几种。

（1）观光为主的现代农业综合体，重点展示现代农业 科技 、新型苗木培植、农作物种植基地和传统农耕文化。例如南和县农业嘉年华，它位于河北省邢台市南和县，内部设有创意风情馆展览区、高新农业示范和展示区、农业迪士尼主题乐园和精致乐活体验区。

四川省新津县国际田园农博园，依托优越地理区位和园区的永久性、开放性，遵循生态农业理念，发展农业特色产业，集中展示现代农业的研究成果、农作物新品种、种植新技术等，园内布局了与台湾合作的国家级农民创业园，拥有4A级斑竹林景区、创新的有机农场等新型产业园，打造有机新农夫创业园，成为依托大型城市发展都市现代型农业的样板示范区。

（2）农事体验为主的田园综合体，依托当地农业生态自然资源和传统文化习俗，创新农村建设理念，传承乡土文化精髓，融入现代的 旅游 、休闲、服务等产业，以文化体验和农事体验为核心，发展新产业新业态，打造旅行目的地。

生态度假农庄类型

生态度假农庄类型的田园综合体是基于优越的地理区位，依托当地优势的自然资源、优美的田园环境和基础农业，以生态设计理论为指导，保护环境生态平衡为目的，发展以休闲度假为主要目的的农庄产业。这种模式主要有三种类型。

（1）生态 旅游 度假村，依托优美的田园环境，以田园农业为开发对象，发展休闲农业、绿色农业和生态农业，并引入 旅游 业、地产业和服务业，打造生态 旅游 为主的生态农业综合体，吸引游客来此 旅游 度假。例如宋卫平的蓝城小镇，以农庄的形式，发展生态农业，吸引客流。

（2）自然环境资源游，利用当地的特色自然资源，充分挖掘资源的价值，结合生态设计理念，合理规划产业结构，开发特色 旅游 产品和高端的度假酒店，吸引游客前来休闲度假。例如，湖南郴州热水镇拥有相当丰富的地热资源，可以发展温泉 旅游 等相关的产业，它还位于九龙江国家森林公园附近，可以拓展 旅游 服务业等。

（3）特色农业度假农庄，开发专门化的特色农业，生产加工特色农产品，并以此为主打，开发一系列的周边产品和活动，吸引人们前来体验、休闲、度假、观光、 旅游 。

此文章由创艺园 旅游 规划设计整理编辑分享，请勿转载！

“养殖业”与“旅游业”相结合的“体验型乡村产业”

在农村一二三产业融合的乡村振兴发展策略指导下乡村体验园pest分析，农村的养殖业（第一产业）与 旅游 业（第三产业）的结合是一种发展可能性。

这种产业融合是在农业产业的农产品生产收益基础上乡村体验园pest分析，发展农业的附加值收益。

我设计构思的养殖与游玩相结合的兔子主题的 旅游 体验园就是建立在农业与 旅游 业相结合的发展思路上。

为什么选择兔子作为养殖业与 旅游 业结合的农村产业发展项目？

一、养殖业态方面的考虑因素:

1.兔子肉很好吃，可以扩展农产品市场的范围和丰富消费者的饮食乡村体验园pest分析；

2.兔子吃百草，吸收的微量元素比其他家禽家畜多，兔肉营养价值好；

3.兔子繁殖性好，产量比较高；

4.饲料广泛，饲料成本低。可以是农作物秸秆，可以是杂草（鲜草干草都可以），可以是一些次等农产品（水果、蔬菜等）；

5.在活动空间充足的条件下，兔子病害相对少；

6.兔子对饲养条件要求不高，不一定需要兴建大型的厂房设施进行笼养，可以成群散养；

7.在农村养殖兔子，饲料比较容易获取，成本低。

二、乡村 旅游 体验业态方面的考虑因素:

1.兔子是相对温驯的动物，不会主动攻击人，并且外表可爱、皮毛触感好，非常适合与游客近距离接触互动；

2.兔子食性复杂，很容易通过食物与游客互动；

3.兔子一年四季活动活跃，作为招揽游客的项目，不需要过度担心季节对客流量的影响；

4.兔子作为宠物出售也是有市场的；

5.兔子互动 旅游 体验是比较不常见的 旅游 体验项目（猫咖啡馆比较多），在乡村 旅游 产业方面具备可预期的发展优势。

三、无论是农业产业业态还是乡村 旅游 产业业态，多产业结合、多元发展是抵御自然不确定性风险和市场不确定性风险的保证。并且产业规模适度、逐渐发展是比较稳妥的方法。

年轻人在农村如何创业？

基于我多年的乡村创业经历，这个问题我想从下面四个方面来回答：

1、乡村生活-多数人认为的乡村生活到底是什么样子的？

2、我的乡村创业-经验总结

3、乡村就业/创业-一些可供选择的方向和注意事项

4、创业机会的判断-乡村调研

1、乡村生活-多数人认为的乡村生活到底是什么样子的？  

多数人都认为：在农村生活是件极端的事，它意味着你拥有了多过很多城市孩子的非凡的经历和快乐的童年，但它同时也意味着，你比别人起点低，机会差，见过的世面少。而其实，农村生活和出身能带给一个人的，往往是面对艰苦环境时的忍耐、生存危机时的心宽和灯红酒绿时，心灵的安宁。荷马史诗《奥赛德》中，奥德修斯回到了离开二十年的故土，沉醉在自己对家乡的爱中，即便他完全记不得故乡的原貌，即便故乡早就物非人非，但他仍旧深深爱着这乡村土地。

2、我的乡村创业-经验总结

在乡村有一间院、半亩田，闲时做半个农民，用周末或更多的时间过半田乡居生活，是我对乡村田园生活的向往。因为这样的向往和契机，我上过了半城半乡的生活。

我从2015年开始进入乡村，参与乡村的产业振兴。七年深耕乡村农文旅产业模式研究、乡村闲置资源再利用，足迹遍及全国100 多市县乡村。运用系统性思维、数据调研、商业模型与运营前置等方式，通过深入乡村项目实践，探索建立国内乡村产业类村落型综合体项目的可复制、可持续的产品、运营和盈利模式。拥有乡村农文旅产业多年线下培训经历，从用户画像、课程设计、营销推广、课程执行一体化运营。

相比于刚进入乡村时的豪情壮志，这几年一路走来，最深的感触就是乡村振兴是一个非常长的国家战略，民族崛起的战略，不是一朝一夕，不是抖音快手上的卖惨卖萌卖农产品（这些都是工具、手段、方法之一，可以利用），但最重要的内核是内容，是乡村产业真正的发展，可以自我造血；是乡村真正的能留住人才，给到人才发展的空间；是农民真正的赚到实惠，实现教育、医疗、养老的公平；是我们真正的能实现城市乡村的双城生活...只有了解本质之后，才能逐步明白自己乡村创业的定位。

3、乡村就业/创业-一些可供选择的方向和注意事项

2018年乡村振兴成为国家战略，从国家到地方市县、到乡镇，有利于乡村建设的政策、技术、资源、资金等逐步注入，乡村开始蓬勃发展，吸引了很多人参与进来，各级ZF官员、艺术家、设计师、媒体人、大小企业、投资人、艺人、电商从业者、自由职业者、大学生...等等。尤其是疫情这两年，城市就业压力增大，青年返乡创业，大学生回乡就业越来越多。

不管你是因为什么缘由选择了乡村，你都将面临生存和发展的问题，如同在城市一样。那么，在乡村，有哪些可供选择的职业或创业方向呢？（农村不是只有农业，农村应该百业兴旺。）

例举几个在乡村文旅规划面青年求职/创业的方向：

（1）在一些大中城市的郊区乡村，有一些关于自然研学的基地学校或农场，如果你会策划、懂销售，或者执行力ok，或者哪怕你只是单纯感兴趣，只要你有足够的热情，都可以去申请工作机会。

（2）遍布于全国各地乡村的民宿、度假村，如果你爱好旅行、会拍摄、会剪辑、会做饭、会打扫...可以申请管家服务、度假村运营等职位。

（3）乡村规划师是2022年开始农业农村部经济研究中心为全国乡村振兴培养的专业人员，是乡村规划的决策参与者、编制组织者，协助乡镇帮助乡村带领振兴。如果你是具有规划、建筑、土地资源管理或相关专业背景的人员，可以向当地省市申请。因为这个比较新，很多地方还没有普及，可以先关注起来，年薪有10W哦。

（4）关于乡村创业方面，我也曾收到一些即将毕业的大学生的咨询，比如：毕业想回到作为试点村落的家乡创业，也获得了地方政府的支持，那么具体该怎么做呢？

-第一，风险评估。首先，本地作为试点村落发展是个很好的机会，地方政府支持，怎么支持？能支持到什么程度？比如是否有闲置房屋给到做工作室空间？项目资金支持？媒体宣传支持？等等。能量化尽量量化，再评估。

-第二，团队分工。团队成员各自都擅长哪些基本面，比如做抖音等自媒体，谁擅长写文案、视频剪辑，谁口才好又擅长出镜，谁擅长品控，谁擅长物流，谁擅长客服.....做好岗位职责。

-第三，初心和坚持。乡村振兴可以做的事情很多，但是做好都挺不容易，太琐碎，太复杂。最终能不能坚持下去，还要回到初心本身。搞清楚自己和团队的小伙伴因为什么要去做乡村振兴？仅仅是因为大势所趋吗？如果坚持不下去，有考虑退路吗？还是有长远的计划和一定的财力支持团队坚定的走下去...

4、创业机会的判断-乡村调研

针对每一个面向的创业机会，都可以用我例举的调研方法去判断，虽然不能保证创业成功，但至少可以节省试错的时间和降低失败的可能性。

乡村调研五步走：明确调研目标-设计调研框架-竞品调研-不折手段获取情报-拿到信息正确判断。下面用乡村振兴下农村形象品牌树立与传播这个命题来设计调研方案举例说明：

[第一步：明确调研目标 ]

其实乡村调研就跟调研行业或赛道一样，目标不清，打法就会乱。我们先尝试解构下这个目标（基于我对这个村子一无所知的认知）。

这里有几个问题要问：

1、这个村乡村振兴的举措进行到哪一步了？

2、品牌形象方面是不是已经有了什么动作？收到什么反馈？

3、做这个调研目的是为了更新、调整原有形象，还是建设新的品牌形象等等？

4、完成这个调研是最终为了做什么决策？

以上几个问题回答之后，重新梳理调研目标，应该会更清晰。

以上，你的乡村创业到了什么阶段？眼下通过调研，可以帮你解决什么具体的创业问题？可以设定总目标和分目标。这个问题你想的越具体越好。

[第二步：设计调研框架]

调研框架可以从宏观-中观-微观-常识几个方面着手。

1、首先我们需要快速梳理自己的认知盲区，然后通过查网络资料快速了解这个村的基本常识（历史发展、现状情况、乡村振兴做了哪些动作、内外部有什么反馈...）、必知必会（人口、年龄构成、土地资源、民风民俗，特色人物，特色物产，交通、产业、文化，以及村庄总体规划）等信息，可以帮你节省大量的时间和力气。

2、微观方面：村落位置、环境、景观、建筑、卫生，所有影响硬质环境美观的方面的调查。

3、中观方面：村落对外的口碑，有哪些传说故事、新时代的故事、民风民俗、外面人对这个村子的印象、感官，有什么资源可以建立好的形象、口碑，比如返乡年轻人的故事、乡村干部给不给力、政府支持力度、外部投资者印象等等

4、宏观：可能构建的市场品牌有哪些？（比如江西有个村：白云深处有人家，从环境方面来定位的） 这个村乡村振兴模式方面的特色能为其他村带来什么示范和借鉴？（是农产品产业链特色？乡村开发模式特色？村民共建共享模式特色？还是村组织模式特色？等等）

这个部分需要一边调研一边思考，一边更新框架。

[第三步：竞品调研]

1、比如说周边有没有类似的村子，建立的品牌形象不错？

2、该市其他地区知名的乡村振兴村落品牌，他们是怎么构建村落品牌形象和传播方式的？

3、或者国内外的知名村落，要找有共性的。

4、周边及该市的竞品，要找能与之竞争的，最终找到差异化发展之路。

[第四步："不择手段"获取情报]

这一步很关键，以上都是设计，这一步要开始行动了！

获取调研情报的方式也很多，我举几个例子：

1、网络获取（包括百度、地方公众号、政府网站），这个最简单，但是获得的资料有限，有的还不一定真实。

2、实地踏勘，这一步最关键，不能走马观花，最好有机会在村里住几晚，切身的体会这个村子给人的感觉。

3、村民访谈，这一步也不能特别随心，最好是设计了问题再有针对性的去。但是在跟村民聊天的过程中要随意，不能很刻板，尽量套出自己想要的内容。村民的选择也很关键。老农民要有，更多的最好选择相对年轻一点的，包括村干部，挂职在村里的第一书记等，最好能深聊。

4、乡村振兴负责人访谈：找到这个村的乡村振兴负责人，有可能是村书记，也有可能是市局乡镇派下来具体负责的领导。一般乡村振兴的项目在实施中，他们最有发言权。

5、返乡青年访谈：在村里做项目的年轻人，渴望交流，也很有发言权。

6、用户访谈，有没有从城里或者外地来玩的人，找到这些人，尽可能多聊，了解感受、需求等。

7、其他获取情报的方式，因地制宜，越多越好。

[第五步：拿到信息正确判断-用好情报]

最后，我们要明白，调研的实质是什么？

是为了获取这些情报吗？

——不是的，调研的实质是为了做判断，而不是搜集信息，整个过程都要关注这一点。

1、调研信息汇总：把上面各种调研信息，提炼汇总，建议可以做成数据表，对比图的尽量做。

2、调研结论：回归到调研目标，通过调研拿到了哪些答案。

3、然后再进入下一步：未完成的工作，遇到的困难，下一步的计划...

乡村旅游产品的特征

乡村旅游产品的特征

1．鲜明的乡村特色性

所谓乡村特色，是相对于城市特征而言的，指人们在乡村地域内，能够感知和体验到的，和城市有明显区别的所有自然和人文的元素(在前文已有表述)。

乡村旅游之所以能够迅速发展，正是因为乡村旅游产品和城市旅游产品相比具有的诸多差异性、独特性，从而产生的旅游需求。城乡之间的这些差异包括地理差异、历史差异、文化差异，城乡两个地域仿佛磁铁的两极，存在相互吸引的能量，这种能量的放射点，正是“乡村特色”，这种强烈和永久的能量，吸引城市人进入乡村，乡村人进入城市，两个区域内人口彼此双向互动。

乡村旅游产品的这一特点，决定了并非所有的乡村都能够发展乡村旅游，“乡村特色”不明显的乡村，不能依靠人造景观开发乡村旅游。只有那些具有相对突出的、明显的自然或人文特性的乡村才具有开发乡村旅游产品的基础条件。

2．投资和消费的低门槛进入性

乡村旅游产品要能客观、真实地反映自然乡村世界的本来面目，强调反璞归真，回归大自然，因此，从旅游投资的角度看，乡村旅游产品不需要也不能够大兴土木和投入巨资去培植人造景观。

3．产品项目和产品线的丰富性

乡村旅游的产品线的长度和宽度均较大，乡村旅游产品丰富，且产品线之间有较大的差异性，集观光旅游、度假旅游、体验参与型旅游、消遣休闲旅游、康体保健旅游为一体，可较大一口径地满足各种旅游者的需求。