文化观察丨网络影视剧首次启用“网标”，有哪些深远影响？

近日，首部获得“网络剧片发行许可证”的网络剧《对决》和网络电影《金山上的树叶》先后上线，网络剧、网络电影正式拥有了属于自己的“网标”――“网络视听”。

电影公映许可证“龙标”，也被称为电影的“准生证”，从影片最初立项到上映的过程中，获得“龙标”是至关重要的一环。在此之前，网络剧、网络电影是按照“上线备案号”备案，此次“新证”落地，将带来哪些深远影响？

“相关要求的实施，对于落实广播电视和网络视听实行一个标准一体管理要求具有里程碑式的意义。”近日，人民网记者从广电总局相关人士处了解到，网络影视剧启用“新身份”，进一步规范了网络视听行业管理，巩固了网络视听宣传阵地，完善了广播电视和网络视听管理体系，“同时，实行许可证管理也有助于国产网络剧片社会影响力、认可度的进一步提升，有助于网络影视剧更好地开展权益维护和拓展海外传播渠道。”

据广电总局相关人士介绍，近年来，网络视听行业持续繁荣发展，网络视听节目产量不断增多、影响力不断扩大、关注度不断提高，对网络视听节目持续加强管理十分必要。此次网络影视剧启用“新身份”，是建立网络视听行业标准、建设管用长效机制的重要举措。

2019年，中宣部等下发《关于深化影视业综合改革 促进我国影视业健康发展的意见》，明确了网络剧、网络电影的管理方向。根据2022年1月发布的《国务院办公厅关于全面实行行政许可事项清单管理的通知》（国办发〔2022〕2号）精神，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。

“在此基础上，广电总局积极落实行政许可管理要求，扎实推进网络剧片发行许可证发放工作，进一步强化网络视听节目规范管理。”广电总局相关人士称，近日印发的《国家广播电视总局办公厅关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》（广电办发〔2022〕128 号）中明确，国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。

“网络视听”推行后，其标识设计引发网友关注。对此，广电总局相关人士解释道，标识的设计以易读易识为首要原则，既体现中国传统文化特色，也凸显网络视听互联互通的行业特征，“以红底金字的配色体现庄重感，以游走的线条体现网络感，以类似印章形式的外形方正圆通体现规范有序感，印章中心点设计成蓝绿色播放键，体现绿色安全、健康发展的含义，并与所有相互连通的线条设计形成‘动’与‘通’的呼应。”

广电总局相关人士表示，未来，广播电视主管部门将结合管理工作实际，采取分级监管、重点监管、动态监管、主体监管相结合的策略，实施有针对性、差异化、精准化的管理措施。