我国保健品市场营销经济分析（保健品市场调查与分析）
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中国保健品市场swot分析。详细点
优势：保健概念深入人心，符合市场发展趋势；技术能力不断提高；
劣势：保健品市场良莠不齐；价格太高，消费群体受到限制；
机会：市场容量大，细分市场不断开发，前景广阔；
威胁：消费者信任度不高；
保健品行业的前景如何
近年来，无论是商超还是店铺，或是电商平台，营养保健品的销售规模逐渐扩大。据前瞻产业研究院统计，2013年在天猫平台销售的保健品数量已超过3万个。营养保健品的热销反映了消费者对保健品的接受程度。前瞻产业研究院分析认为，尽管目前我国居民生活水平提高，需求层次提高，但若没有较为成功的营销模式，营养保健品行业发展仍然混乱，因此好的营销对其产生了不可估量的作用。
前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》将保健品发展的具体趋势进行了总结：
（1）行业整体发展趋势
①趋势一：行业将持续高速增长
中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。
② 趋势二：外资比例将一路升温
截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌保健品。2010年，安利在中国市场的销售额突破200亿元，其中营养保健食品的销售额超过100亿人民币，仅从安利外资品牌来看，中国市场销售额增长强劲。
③趋势三：市场准入门槛将提高
中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。
④趋势四：知识行销将成为开拓消费市场的主要形式
2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。
目前，中国处在人均GDP从4000美元向8000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。
前瞻营养保健品报告数据显示，2006-2013年，我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率40%左右。前瞻产业研究院预计，2018年，我国营养保健品行业收入将突破4000亿元。
至于楼主问的地方就不太清楚了，没有去过，希望我的回答可以帮助到您。
青浦保健品市场分析
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
2006年青浦保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元，同比增加20.4%。其中，出口额为196.1亿美元，同比增加26.3%；进口额为110.6亿美元，同比增长11.2%。
2007年青浦医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。
青浦保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国营养保健食品产业在“十一五”期间将会走上快速、持续、健康发展的道路。
中国投资咨询网发布的《2008年青浦保健品市场分析及投资咨询报告》共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品的发展。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业运营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 保健品相关概述
1.1 保健品相关介绍
1.1.1 保健品定义
1.1.2 保健品的特点
1.1.3 保健品分类
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 深度分析保健食品的功能开发
1.2.3 保健食品与一般食品、药品的区别
第二章 国际保健品行业
2.1 国际保健品行业发展状况
2.1.1 国际保健品市场概述
2.1.2 国外减肥保健品市场分析
2.1.3 2007年国际维生素c消费市场简述
2.2 美国保健品行业
2.2.1 美国对保健品的态度
2.2.2 美国保健品市场现状
2.2.3 美国提高保健品行业门槛
2.2.4 美国保健品包装市场发展趋势
2.3 日本保健品行业
2.3.1 日本保健品行业发展状况
2.3.2 浅谈日本保健品研究开发
2.3.3 日本特定保健品市场分析
2.3.4 日本保健品市场大有前景
2.4 其他国家保健品发展
2.4.1 泰国保健品市场现状分析
2.4.2 俄罗斯的医药保健品分析
第三章 青浦保健品行业分析
3.1 保健品行业的发展总体概括
3.1.1 青浦保健品行业发展三阶段
3.1.2 浅谈保健品行业发展原因
3.1.3 保健品行业现状
3.1.4 保健品的行业特性分析
3.2 保健品行业高赢利产品分析
3.2.1 癌症产品分析
3.2.2 增高类产品分析
3.2.3 糖尿病产品分析
3.2.4 心脑血管类产品分析
3.2.5 肝病类产品分析
3.3 青浦保健品进出口总体概况
3.3.1 医药保健品外贸出口回顾
3.3.2 2006年青浦医药保健品进出口三个突破
3.3.3 2007年青浦医药保健品进出口概括
3.3.4 2008年青浦医药保健品对外贸易形势三大特点
3.3.5 青浦保健品出口遇贸易壁垒
3.4 保健品行业发展存在的问题
3.4.1 青浦保健品发展面临的主要问题
3.4.2 青浦保健食品行业八大缺陷
3.4.3 青浦保健品行业技术研发存在的缺陷
3.4.4 中药保健品生产四大误区
3.5 保健品行业发展策略及解决对策
3.5.1 青浦保健品行业发展策略
3.5.2 保健品行业怎样挖掘潜力
3.5.3 中国保健品企业如何研发
3.5.4 企业成功开发保健品四大动力
第四章 保健品市场分析
4.1 保健品市场总体概括
4.1.1 剖析中国保健品市场
4.1.2 2006年保健品市场状况
4.2 保健品市场消费者分析
4.2.1 保健品消费需求状况调查分析
4.2.2 保健品市场消费存在三大特点
4.2.3 消费者挑选保健品的关键因素
4.2.4 消费者不愿意购买保健品的原因分析
4.3 不同消费人群保健品市场分析
4.3.1 女性保健品市场的特点
4.3.2 儿童保健品市场品牌分析
4.3.3 儿童保健品市场存在的问题
4.3.4 中年男性保健市场分析
4.3.5 老年保健品消费市场状况分析
4.4 中国农村保健品市场
4.4.1 农村保健品市场状况
4.4.2 开发农村医药保健品市场分析
4.4.3 企业在开发农村保健品市场存在的问题
4.4.4 农村保健品市场推广策略
4.5 保健品市场发展问题分析
4.5.1 青浦保健品市场存在的四大不足
4.5.2 打开保健品消费市场的核心问题
4.5.3 保健酒市场存在的困境
4.6 保健品市场发展策略分析
4.6.1 保健市场的细分策略
4.6.2 保健品市场需精耕细作
4.6.3 医药保健品市场突破“瓶颈”良策
4.6.4 保健酒市场的两大出路
第五章 保健品细分市场分析
5.1 补血产品市场
5.1.1 2005年补血保健品市场回顾及主要品牌特点
5.1.2 补血类产品市场概述
5.1.3 简述女性补血市场
5.1.4 补血产品消费群体调查分析
5.1.5 补血产品价格调查分析
5.1.6 补血产品市场策略分析
5.2 美容类保健品市场
5.2.1 美容保健品市场概述
5.2.2 美容养颜类保健品各品牌的市场状况
5.2.3 美容保健品市场的选择与考验
5.2.4 女性养颜市场概述
5.2.5 简析女性排毒市场
5.3 减肥保健品市场
5.3.1 减肥市场主要品牌区域市场回顾
5.3.2 2007中国减肥产品市场分析
5.3.3 浅谈女性减肥市场
5.3.4 减肥类保健品消费者分析
5.3.5 口服减肥产品市场透视
5.4 降血脂保健品市场
5.4.1 降血脂市场特性分析
5.4.2 降血脂保健品市场消费分析
5.4.3 降血脂市场的发展趋势
5.4.4 降血脂市场潜力巨大
5.5 提高免疫力类保健品市场
5.5.1 提高免疫力类保健品市场发展概述
5.5.2 提高免疫力类产品市场消费者分析
5.6 补钙保健品市场
5.6.1 补钙市场的未来走向预测
5.6.2 备战：选择好钙打江山
5.7 维生素类保健品市场
5.7.1 京沪穗蓉等八城市的复合维生素市场状况分析
5.7.2 维生素C行业现状分析
第六章 保健品的发展
6.1 北京
6.1.1 北京保健品市场发展剖析
6.1.2 北京保健品市场经销渠道概述
6.1.3 北京保健品市场价格状况
6.1.4 北京补钙保健品市场状况
6.1.5 北京保健酒市场分析
6.2 上海
6.2.1 上海医药保健品营销回顾
6.2.2 上海保健品市场消费群体分析
6.2.3 上海的保健品企业存在问题的成因
6.3 青浦
6.3.1 青浦减肥保健品市场综述
6.3.2 青浦维生素市场综述
6.3.3 青浦保健酒市场概括
6.4 其他保健品市场
6.4.1 广东省对保健品行业的四大整顿措施
6.4.2 浙江保健品市场概括
第七章 保健品营销分析
7.1 保健品营销总体概括
7.1.1 浅谈保健品服务营销
7.1.2 如何打造保健品专卖店营销
7.1.3 如何创新保健品营销
7.1.4 减肥保健品市场营销分析
7.1.5 医药保健营销转型
7.2 保健品营销模式浅析
7.2.1 现行营销模式概述及成因
7.2.2 现行营销模式面临的挑战及成因
7.2.3 新营销模式的基本构架
7.2.4 新营销模式的要求
7.2.5 保健品赢利模式分析
7.3 保健品营销策略
7.3.1 探讨保健品市场营销策略
7.3.2 保健品营销的六大要素
7.3.3 抓住中产阶级消费者营销思路
7.3.4 浅析医药保健品营销策略
7.3.5 何为医药保健品出路
7.3.6 补血类保健品市场营销策略
7.4 保健品营销趋势透视
7.4.1 价值营销将走入保健品行业发展主流
7.4.2 医药保健品营销八大趋势
7.4.3 医药保健品营销发展的几个新方向
第八章 保健品行业与直销
8.1 直销与直销法的相关概述
8.1.1 直销的定义
8.1.2 直销的优点
8.1.3 直销的消费者分析
8.1.4 直销的发展由来
8.2 保健品行业直销分析
8.2.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响
8.2.2 直销有助于保健品行业发展
8.2.3 医药保健品直销大势与升级
8.2.4 直销对中国保健品企业的冲击
8.3 保健品直销存在的问题及对策
8.3.1 保健品直销四大关键
8.3.2 保健品在药店直销策略分析
8.3.3 中国保健品行业直销存在的缺陷
8.4 保健品行业的直销趋势
8.4.1 保健品将进入品牌直销
8.4.2 直销进入法制时代保健品营销面临改革
第九章 保健品广告市场分析
9.1 保健品广告市场概括
9.1.1 浅析减肥类保健品广告市场投放
9.1.2 浅析医药保健品广告市场投放
9.1.3 医药保健品广告市场改革简析
9.1.4 浅谈医药保健品广告市场状况
9.1.5 保健品市场广告主题的特征及成因分析
9.1.6 保健品广告创新简析
9.2 保健品广告创新的思想
9.2.1 反向思维
9.2.2 沟通艺术
9.2.3 风格区隔
9.2.4 理性迎合
9.2.5 层次导引
9.2.6 心理感染
9.2.7 受众细分
9.3 保健品广告市场存在的问题及解决对策
9.3.1 医药保健品广告的四大关键
9.3.2 医药保健品传统广告十大缺陷
9.3.3 保健品违约宣传现状
9.3.4 违规的宣传广告危及保健品市场
9.3.5 医药保健品广告存在的核心问题
9.4 保健品广告发展策略
9.4.1 保健品广告发展几大要点
9.4.2 政府严管下保健品摆脱广告瓶颈出路
9.4.3 创意成功医药广告的原则
第十章 保健品行业竞争分析
10.1 保健品竞争格局
10.1.1 保健品市场总体竞争格局
10.1.2 医药保健品品牌竞争分析
10.1.3 医药保健产业格局将面临激烈震荡
10.1.4 保健酒市场竞争分析
10.2 从OEM观看保健品行业违规竞争
10.2.1 OEM是保健品企业必然的选择
10.2.2 从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
10.2.3 保健品行业发展要走出急功近利的误区
10.3 主要产品市场竞争分析
10.3.1 各大补血产品品牌竞争回顾
10.3.2 补血保健品市场竞争格局
10.3.3 减肥保健品市场竞争概况
10.3.4 美容养颜类保健品市场竞争分析
第十一章 重点企业
11.1 山东阿胶股份有限公司
11.1.1 公司简介
11.1.2 2006-2007年山东东阿阿胶股份有限公司经营状况分析
11.1.3 山东阿胶股份有限公司未来发展的展望
11.1.4 阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施
11.2 哈药集团
11.2.1 公司简介
11.2.2 2006-2007年哈药集团股份有限公司经营状况分析
11.2.3 哈药集团的发展战略
11.3 海南耶岛
11.3.1 公司简介
11.3.2 2006-2007年海南耶岛经营状况分析
11.3.3 海南耶岛公司发展趋势及面临的市场竞争格局
11.3.4 海南耶岛2008年发展战略
11.4 上海交大昂立股份有限公司
11.4.1 公司简介
11.4.2 2006年-2007年上海交大昂立股份经营状况分析
11.4.3 上海交大昂立公司未来发展展望
11.5 健康元
11.5.1 公司简介
11.5.2 2006-2007年健康元药业集团股份有限公司经营状况分析*
11.5.3 健康元药业集团股份有限公司公司未来发展的展望
第十二章 保健品行业与相关政策环境
12.1 国内保健品行业相关政策解读
12.1.1 政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
12.1.2 政策解读《保健食品命名规定（试行）》
12.1.3 保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析
12.2 国外保健品行业相关政策法规解读
12.2.1 美国保健品行业政策解读
12.2.2 浅析韩国保健品行业政策
12.2.3 瑞士保健品行业政策概述
12.3 保健品行业相关政策法规
12.3.1 《保健食品管理办法》
12.3.2 《保健食品注册管理办法（试行）》
12.3.3 《保健食品命名规定（试行）》
12.3.4 《保健食品广告审查暂行规定》
12.3.5 《中华人民共和国食品卫生法》
12.3.6 《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
第十三章 保健品行业发展前景及趋势预测
13.1 保健品行业发展预测
13.1.1 保健品发展前景分析
13.1.2 简析中药保健品发展前景
13.1.3 蜂类保健品潜力巨大
13.1.4 保健酒行业前景预测
13.1.5 孕妇保健品市场前景广阔
13.2 保健品行业发展趋势
13.2.1 保健品行业发展主要趋势
13.2.2 保健品行业发展新趋势
13.2.3 白领将成为保健品消费主力
13.3 保健品主要热门种类发展趋势
13.3.1 2008年维生素保健品市场发展趋势
13.3.2 美容养颜类保健品市场发展趋势分析
13.3.3 减肥市场四大发展趋势
目前中国的保健品市场处于什么状态？你认为目前投资哪种保健品最可能盈利？？？
随着社会的健康发展，当绝大多数人把健康拿到桌面上来谈论的时候，财富第五波——健康产业势必爆发出巨大的财富空间。保健品作为该产业的先行者和主导者也将面临巨大的机遇与挑战。 然而，近两三年来保健品行业在却一直在低谷徘徊。 在国内做医药保健品的同行都知道，今年本土的保健市场营销现在已经陷入了一种比较疲软的状态。市场的灵动与热情只能像野火一样，忽闪忽闪，充满变数且不灿烂。市场再艰难，总有成功者；市场再艰难，还得去开拓。 惟有源头活水来，市场呼唤新好产品 产品本身决定其在市场的生命周期与市场境遇。 在涉足保健品市场之后，一定要抓住产品选择这一关。在对市场消费者需求与潜在市场容量进行充分的调研分析之后，推陈出新，推出有独特疗效和足够技术含金量的好产品。保健品重在细分市场，推出有全新保健功效的优质产品。我们把目标群体细分为：婴幼儿呵护计划，青少年成长计划，女性关爱计划（少女系列、孕妇系列、更年期女性系列），男性关怀计划，老年人健康计划，亚健康管理计划等等相关系列产品，选定合适的研究课题与方向，研究功效性和针对性比较强，技术含量高的产品及产品系列。 保健品最容易体现“科学技术就是第一生产力。”融入高科技技术含量的新产品，尤其是导入生物科学技术等高科技元素的产品研发和推广将有广阔的空间。 物美价廉顺乎民心 价格决定产品市场走向。 在很长的一段时间内，我们保健品给消费者的一个印象就是价格虚高。让人一提到保健品就有“那是有钱人吃的东西”的概念。确实，保健品研制由于技术和取材方面的原因，成本一直居高不下，但也并非任何产品都高到离谱且不能接受。保健品本身也因为价格的门槛在筛选着合适的消费群体。由于起初保健品行业的试水者并不多，行业也没有一个规范的价格体系，确实存在一些哄抬价格的现象。但是，随着市场的逐步规范，尤其是行业竞争的逐步激烈，价格势必逐步走向通透。消费者最终可以凭借自己的明智选择最合适自己的具有良好性价比的产品。 在我国，保健品市场仍然处于初期发展阶段，市场并不成熟，在此情况下，只有让产品的定价趋向于产品的实际价值，企业才能获得长久发展，市场才能走向成熟。 因此价格关也将不是核心问题，价格走势是逐步走向大众化和平民化，合理的价格切入才能获取丰厚的市场。 根深蒂固自然枝繁叶茂 营销必须逐步走向精细化，精耕细作方能硕果累累。 新生产的保健品进入市场需要一个周期。至少要经过一个产品的市场生命周期：成长期、成熟期、衰落期。我们在操作产品的过程中，都希望产品的成长期能够短一些，快速的进入产品市场成熟期，并期望成熟期能够不断延长，永不衰落。产品既然有周期，也肯定有其规律。 我们不妨来一个简单的逻辑思考。保健品重在疗效，但没有消费者使用过又怎么知道它疗效好？使用人少怎么让更多的人知道它好？作为消费者我凭什么信赖这种保健品？它真能给我的生活健康带来新的改变吗？新出的产品我又怎么可以轻易信赖呢？它的价格是合理的吗？购买它值得吗？公司有好的售后服务吗？…… 所有的这些，都是市场营销应该去做的。现在的保健品营销绝对不在允许粗放的不负责任的简单买卖，更注重的是精细的市场运作。从产品研发、包装、价格、传播、渠道建设、销售促进、公关、售后服务等各个环节都需要市场营销人员从细节入手，精耕细作。整合既有资源，形成稳健的营销军团。 所谓精细，就是专人专事，专业科学，关注营销过程中的每一个环节和细节，而整合，就是强调营销资源的综合有效利用，起到1+12的市场效果，精细和整合是保健品应对市场竞争的必经道路。 “投机”只是烟花火，“蒙派”走向没落 “价格虚高、编造概念、虚拟技术、夸大疗效”势必自取灭亡。 国家对医药保健品行业的规范和整顿，就是要规范行业环境，打击市场“短期投机”行为，建立公平的竞争体系，促进医药保健品行业的健康发展。当然，我们并不否认传统市场投机行为不会在今后短期内马上消失，但随着行业环境的成熟，加上国家的政策规范，传统市场投机、炒做短期行为必将走向没落。国家药品食品监督管理局新的政策不断出台之后，一些蠢蠢欲动准备投机一把的小型公司也只能望洋兴叹了。良好的平台出现势必将具备优厚条件和丰厚资本的大品牌推到平台上来。 保健品是关系到人身安全的商品，这个行业需要的是更具良好商业道德的企业和企业家来做，本行业呼唤中国商人传承 “上善若水，厚德载物”、“德高而行远”的精神。商业道德和商业文化需要在保健品行业提升到一定的高度。 诚信赚长远，得民心者得天下 治病救人，救死扶伤。以医德要求保健品市场经营品德。 君王之道：得民心者得天下。保健品市场也是如此。 民心安在？何以得之？ 在保健品市场广阔的空间里，自由翱翔确乃是人之所想。但是经营者必须清晰的明白，做保健品，道德与责任第一。如果没有博大的胸怀，没有为人民服务的思想，没有长期运作一个品牌的战略规划，劝君莫出手，出手定遭殃。 诚信源自对产品的信心，诚信源自精诚的企业文化与企业家的商业道德。 整合传播，陆空结合 媒体传播策略多元化，空中传播与地面相结合。地面动作抓住信息传播，有效拉动市场。 广告已经不是几年前的广告了！这里面包涵的几种含义相信从事广告经营和与广告打交道多的人都会有深切体会。广告效果、广告到达率、广告成本、广告信息可信度、广告投入产出比例等等。都再变，变化之大，匪夷所思。最直接的就是广告主最为关注的广告效果。大不如前，广告成本已经成为现在新产品入市的最大产品成本！ 一定要把广告的价值最大化，在信息的海洋中能够给潜在和目标消费者留下可以信赖的印象。必须把传播和营销紧密的联合起来。不打无准备之广告！本章节在笔者相关文章有详尽阐述。 大舍大得，持久实力铸就品牌经典 保健品商战将是持久战和拉锯战。最终就是品牌大战。 冰冻三尺，非一日之寒。保健品营销必将是品牌之争，实力之战。做好一个产品或者产品群，必须要有持之以恒的精神。就简单来说渠道建设，至少要做到无盲点网络。药线连锁、医院、保健品专柜、保健品专卖店、商场超市、社区网点、网络直购、异地邮购等，更多的让消费者无时无刻不看到它、想起它、念者它、急切想拥有它。当然，罗马非一日建成
