音乐是广告中的作用（广告中音乐的重要性）
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背景音乐对广告的作用
“吸引注意的作用”，指激活或引发音乐的潜在！
音乐中的特性对广告进程有很大的影响。 音乐——信息一致性来阐明音乐对广告信息的回忆作用。音乐——信息一致性是指音乐用非语言的方式所传递的意义与广告文案用文字所传递的意义相协调。背景音乐吸引注意有两种假说：当广告中的音乐与信息所传递的意义一致时，音乐可以提高消费者对广告品牌和信息的回忆；而当音乐与信息不协调时，音乐就会干扰广告的进程。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如很多new age音乐本身具有很高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有欣赏价值。
音乐在影视广告中舞动，那是怎样的一种体验
广告与音乐有着久远的关系。
《楚辞》中提到：师望在肆，鼓刀扬声。
宋代的《东京梦华录》中说：季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，诸奇可听。
元曲《货郎旦》中有句唱词：无非是赶几处沸腾热闹场儿，摇几下桑琅琅蛇皮鼓儿，唱几句韵悠悠信口腔儿。
古代社会沿街叫卖的商贩，那富有音乐旋律的歌声、叫声和音响声，极富吸引力。
解放前，北京的茶馆老板，常请一些名艺人来馆中演唱，或用电唱机播放名艺人的唱片。
改革开放支来，许多商店、饭店，利用现代音响技术，播放流行歌曲和优雅的轻音乐。
电视广告是广告的最高形式，音乐是电视广告的一种重要表现手段。
音乐作为广告听觉形象的一个因素，有着重要的作用。
第一，音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。例如《运动员进行曲》用来和体育用品广告配合，音乐音响和画面解说融为一体，可加深消费者对广告的印象。
第二，突出产品的民族风格。
音乐的民族特色非常鲜明。各个民族在长期的生活过程中，由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同，形成自己的民族艺术风格。具有民族风格的产品，在广播、电视广告中使用具有民族风格的旋律，则能收到很好的艺术效果。
第三，加强广告的审美效果。
在广播广告或电视广告中，使用好音乐，音乐和广告解说并用，则使广告悦心悦意，增姿添色，给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。
商店经常播放一些轻松柔和优美悠扬的乐曲，不但能吸引顾客，而且能冲淡街头的喧闹声。
音乐在广告中为什么会起到这些作用呢？
音乐是直接表达人的思想感情的艺术。声音是音乐的媒介。声音的高低和长短构成旋律，旋律的高低变化形成最高高低低、弯弯曲曲的声音运动的线条，即旋律线。
旋律线是音乐的基本形态，是音乐的灵魂，是音乐作品向人们传达思想感情的基本手段。旋律线的运动变化能勾划出乐曲的表情、地方特色、民族特点和时代特点。例如，由低音到高音的上行型旋律，给人以明亮、紧张、力度的感受；由高音到低音的下行型旋律，给人以柔和、平静、委婉的感受；有上有下、起伏较大的旋律，大都表现不安、激动、心神不定的情绪。图画所不能描绘的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它的旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，恰合人心理的细微变化，可以说是感情的心电图。所以，音乐可以渲染气氛，造就一种情绪，具有强烈的艺术魅力。
配乐在宣传片中的作用有哪些?
1、配乐有助于描绘景物：音乐不仅具有浓郁的抒情性，还具有描绘功能。在企业专题片中充分利用音乐，不仅可以使专题片静中有动，还可以使景中有情、情景交融而更加感人。
2、配乐有助于深化主题：主题是企业专题片制作的灵魂，在作品中起统率和支配作用。而主题是将作品内容和形式的各个方面组合成一个整体的思想，同时，企业专题片是视觉和听觉共同感知中展开的，可见音乐是主题提炼和表现的重要手段之一。
3、配乐有助于刻画形象：音乐是最善于表达人的内心世界和表现节奏的。它可以表现处于矛盾冲突发展过程中的人物情感和心理状态，一般并不着眼于直接描绘冲突事实本身，而是表达矛盾冲突发展过程中的人物的心理状态。
4、配乐有助于激发联想：音乐由于自己的特性，是激发人们联想的重要艺术手段。当我们在聆听节奏舒缓、旋律平稳流畅与节奏快速激烈、旋律跳跃的音乐时，心理感受和反映是完全不同的。把生活中语言的体验和音乐中所表现的因素联系在一起，便产生了音乐形象。
5、配乐有助于抒发情感：音乐是一种情绪元素，它在情感上的概括力是其他任何形象性符号都难。它是释放人物情感的重要元素，人物内心情感的深刻写照，而我们更多的是要通过音乐来传递给观众。
6、配乐有助于推进剧情：情节的动力是冲突，一般在电影中情节的发展，主要是由演员的表演和台词来完成的。但音乐有时可作为一个戏剧冲突因素参与其中。通常，企业专题片的情节节奏的发展依靠背景的选择与使用，通过音乐的节奏与起伏作用画面的节奏与快慢。
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